Comment la Buick Envista marque la fin d’une époque pour la marque de luxe américaine

Buick, une marque de luxe américaine bien connue, a pris des mesures vers l'avenir qui pourraient très bien mettre fin à l'héritage de luxe de la marque emblématique. Même si ce n’est peut-être pas une mauvaise chose. De nombreuses marques modernes ont pris des mesures en faveur de l’abordabilité, de l’accessibilité et du design grand public. D'autres marques de luxe, dont Cadillac, Mercedes-Benz et Audi est resté ferme dans sa croyance dans le luxe avant tout.

Cela dit, il n’est pas toujours rentable de doubler l’exclusivité. Buick s’en rend peut-être compte, car ils procèdent à des ajustements internes pour s’assurer que leur marque reste hors de l’eau. Cadillac, un autre constructeur américain de véhicules de luxe, a connu une baisse de ses ventes et de sa rentabilité en partie à cause de son exclusivité. La Buick Envista 2024, avec son prix bas dans un design grand public, semble viser une plus grande partie du marché, éliminant ainsi les barrières d'exclusivité qui entourent la marque.

Avec une vision plus large à l’esprit, Buick pourrait abandonner les anciennes méthodes de luxe. Cela pourrait déclencher une renaissance au sein du paysage américain du luxe, si cela s’avère couronné de succès. Nous allons jeter un coup d'oeil.

Afin de vous fournir les informations les plus récentes et les plus précises possibles, les données utilisées pour compiler cet article proviennent de Buick, General Motors, JD Power et KBB.

L'Envista est la réponse de Buick au Chevrolet Trax et au Mazda CX-30

Même s'il ne s'agit peut-être pas d'une nouvelle tendance, le fait que Buick se lance tête baissée dans le marché automobile grand public peut signifier une grande confiance dans sa capacité à conquérir le marché automobile dans son ensemble. Nous voyons des indices de ce sentiment dans le contenu promotionnel de Buick au cours de la dernière décennie, beaucoup se posant la question : « Est-ce une Buick ? Il semble que Buick ait suscité l'intérêt de nombreux acheteurs moyens avec sa nouvelle identité qui vise à plaire à l'acheteur moyen.

Connue pour son luxe, Buick accorde une grande attention au design, aux matériaux et composants haut de gamme, ainsi qu'à la qualité globale haut de gamme de chacun de ses véhicules. Bien que cela ait pu être un excellent moyen de distinguer la marque, cela restreint finalement son public à ceux qui peuvent se permettre ou sont même intéressés par un véhicule de luxe. Les acheteurs d’aujourd’hui ne font pas beaucoup d’efforts pour trouver un véhicule haut de gamme. Au lieu de cela, de nombreux acheteurs modernes sont soucieux de leur budget et cherchent des moyens de maximiser leur dollar.

L’Envista 2024 l’atténue pour se fondre dans la masse

En ce qui concerne les performances et l'excitation, l'Envista n'est pas le summum, même si elle n'a pas pour objectif de l'être. La gamme Buick Envista 2024 est propulsée par une seule option de puissance, une seule transmission et une seule transmission. Le 3 cylindres en ligne turbocompressé de 1,2 litre de série développe une puissance très détendue de 137 chevaux et un couple de 162 livres-pied. L'Envista affiche une grande capacité à se déplacer confortablement en ville, même s'il ne battra pas de record de vitesse terrestre de si tôt.

Spécifications de la Buick Envista 2024

(Source : Buick)

Le turbo trois envoie la puissance à la roue avant via une transmission automatique à six vitesses, qui est standard sur toutes les versions. Le principal reproche parmi ceux qui ont conduit l’Envista est qu’il n’y a pas d’option AWD et qu’il n’y a pas de mise à niveau de puissance disponible. Même s’il ne s’agit pas d’une rupture totale, Buick aurait probablement pu susciter un peu plus d’intérêt s’il avait inclus plus d’options de groupe motopropulseur et de transmission. Bien qu'il soit important de se rappeler que l'Envista vise à maintenir un prix bas, et l'ajout d'options supplémentaires ne manquera pas de faire monter cet autocollant.

L'Envista 2024 vise à établir la norme et à surpasser ses adversaires économiques en fournissant un modèle convivial qui séduit un public plus large tout en élevant le niveau de qualité sur un marché autrement « bon marché ». Cela pourrait s'avérer être une énorme aubaine pour Buick, car même si de nombreux acheteurs modernes sont soucieux des bonnes affaires, ils préfèrent toujours les belles choses. Buick interprète cela de manière experte dans l'Envista en mettant en œuvre des matériaux plus chers que les bonnes affaires qui ressemblent aux meilleures choses de la vie sans se ruiner.

Ses matériaux et son apparence ne permettent pas à l'Envista de rivaliser avec les multisegments Mercedes et BMW, bien qu'ils lui permettent de se démarquer du reste des modèles de SUV à moins de 25 000 $. C’est ce que Buick espère accroître son attrait et la popularité globale de sa marque. Il s’agit d’un grand pas en arrière par rapport à leur norme, si l’on considère que, dans le passé, Buick a concouru au niveau de Cadillac et d’Audi. Ainsi, abaisser ses normes internes pour attirer un marché totalement différent constitue un changement majeur pour le propriétaire de longue date du luxe.

Les difficultés de Cadillac pourraient être une source d'inspiration pour Buick pour changer de vitesse

Comme indiqué précédemment, Cadillac n'a pas connu le plus grand succès ces derniers temps, à l'exception des performances impressionnantes du Lyriq tout électrique au premier trimestre 2024. Cela est dû à divers facteurs, notamment un manque d'orientation de la marque, d'exclusivité et un design daté. Quoi qu’il en soit, Buick veut s’assurer un avenir prospère en tirant les leçons des erreurs ou de l’inaction de ses collègues de la marque General Motors et en se lançant sur le marché grand public en toute confiance.

Au sujet des récents succès commerciaux, Buick a montré une hausse des ventes concernant son Encore GX 2024. Le Buick Encore GX 2024 d'entrée de gamme commence à 25 600 $ PDSF, soit environ la moitié du prix des autres VUS de luxe, dont l'Audi Q7 et le Volvo XC90. Cela pourrait également être une source d’inspiration pour étoffer la gamme Buick grand public.

L’Envista 2024 est doté de conforts et de fonctionnalités standard

Même si l'Envista doit rivaliser avec les modèles moins chers, Buick ne voyait aucune raison de baisser la qualité et le design. En entrant dans l’Envista 2024, il devient clair que, à tout le moins, ce crossover vient de l’argent. L’apparence et la convivialité d’un habitacle haut de gamme proviennent de décennies d’attrait pour les marchés du luxe et du milieu de luxe. Buick met efficacement en œuvre les connaissances acquises dans le domaine du luxe dans ses modèles grand public. Il s'agit d'un argument de vente important pour tous les véhicules Buick, y compris les véhicules économiques nouvellement ajoutés.

Cela dit, l'Envista n'est en aucun cas compétitif avec les VUS de 50 000 $ et plus, car la différence de qualité devient apparente en y regardant de plus près. Cependant, dans la classe sur laquelle il vise, il a le potentiel de briller de mille feux. Le potentiel de l'Envista augmente si l'on considère que son faste sophistiqué se présente à un prix bas, étant donné que de nombreux multisegments et SUV économiques subissent des hausses de prix drastiques pour atteindre n'importe quel niveau de luxe.

La technologie et les caractéristiques intérieures respirent le raffinement et la classe

La première chose que l’on remarque en observant l’habitacle est la configuration unique du groupe d’instruments numériques et de l’écran tactile. Les deux écrans partagent un grand panneau de verre sur lequel ils relaient informations et divertissements. L'affichage est standard sur toutes les versions, avec le groupe numérique mesurant 8 pouces et l'écran tactile mesurant 11,0 pouces. La forme et l’emplacement des écrans d’affichage partagés confèrent à la cabine une atmosphère élégante et contemporaine qui attire immédiatement le regard.

En ce qui concerne les matériaux, l'Envista offre le choix entre un revêtement en tissu, en similicuir et en cuir de qualité supérieure, selon la garniture que vous choisissez. Même au PDSF le plus cher, soit 29 965 $ pour la version supérieure de l'Avenir, l'Envista est en mesure de conserver un prix relativement bas, étant donné que l'Avenir comprend également des caractéristiques haut de gamme comme un siège conducteur à 10 réglages électriques garni de cuir, un siège chauffant sièges avant et volant chauffant gainé de cuir. Cela permet en outre à l'Envista de brouiller les frontières entre luxe et économie.

La sécurité et l'assistance du conducteur de série sont une évidence dans les crossovers modernes

La suite Buick Driver Confidence de série comprend six fonctions standard, telles que le freinage d'urgence automatique, la détection des piétons avant et l'alerte de collision avant. Ceux qui cherchent à améliorer leur suite de sécurité sont plus que bienvenus, pour un peu plus d'argent ! L'assistance et la sécurité disponibles incluent une alerte de circulation transversale arrière, un régulateur de vitesse adaptatif et une alerte de changement de voie avec alerte de zone morte.

Fonctionnalités de sécurité et d'assistance notables de série et disponibles

• Alerte de collision avant
• Régulateur de vitesse adaptatif
• Aide au maintien de voie avec avertissement de sortie de voie
• Aide au stationnement arrière

Buick se prépare au succès futur de la marque

Bien qu'un changement de paradigme interne total ne soit pas confirmé, en parcourant la gamme actuelle et à venir de Buick, nous commençons à remarquer l'évolution de la marque et comment la perception traditionnelle de Buick s'adapte à un paysage automobile changeant. Cela inclut des aspects allant des prix plus bas au langage du design contemporain. C’est exactement ce que la marque de luxe américaine doit faire pour maintenir et accroître sa popularité nationale. Surtout si l’on considère l’état des véhicules de luxe dans leur ensemble et leur manque général d’attrait pour le grand public.

Le manque d’attrait des véhicules de luxe peut être attribué à la hausse des coûts automobiles dans toutes les catégories et à l’évolution des intérêts du marché, pour ne citer que quelques facteurs. Quelles que soient les raisons, Buick a commencé à encaisser le coup et à montrer au monde que la qualité et le raffinement ne sont jamais complètement hors de portée. Cela montre une attention prometteuse portée au marché de masse et aux besoins et préférences de l'acheteur moyen de la part de Buick, et cela pourrait très bien expliquer pourquoi la marque est un concurrent puissant et à venir dans plusieurs segments.