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Points clés à retenir

• Genesis innove avec des matériaux uniques comme le bois de journal et le tissu de basalte.
• Les designers de CMF comme Grace Kim mettent l’accent sur la créativité et l’avant-gardisme, en collaborant à l’échelle mondiale sur des matériaux de pointe pour les véhicules de la marque.
• L’accent mis par la marque Genesis sur la durabilité, la neutralité carbone et les matériaux uniques la distingue sur le marché des véhicules de luxe, offrant aux clients une nouvelle valeur.

Genesis est une marque de luxe qui construit des véhicules beaux à regarder et tout aussi beaux lorsque vous ouvrez les portes. Habituellement, cela signifie beaucoup de cuir et de bois, peut-être même du vrai métal ou du cristal. Bien que Genesis utilise des matériaux traditionnels dans ses voitures, ses concepteurs ne se contentent pas de simplement faire ce qui a déjà été fait. Au lieu de cela, ils innovent.

Il ne s’agit pas seulement d’utiliser les mêmes tissus et garnitures de manière nouvelle, mais également de développer des matériaux entièrement nouveaux qui n’étaient pas utilisés auparavant dans les applications automobiles. Il s’agit de se concentrer sur la durabilité. Il s’agit d’adopter une approche holistique du design qui crée une expérience de luxe haut de gamme pour les clients, alors que la marque continue de se séparer de ses racines Hyundai.

Lors du premier trajet du Genesis GV80 au Texas, Grace Kim, designer senior CMF de Genesis Design North America, a parlé du processus de conception. Elle a dit CarBuzz comment la pierre et les vieux journaux ont été transformés en de beaux intérieurs et comment tout cela correspond aux objectifs de neutralité carbone de la marque.

Matériaux uniques

Sur la liste des garnitures intérieures du GV80 se trouve ce qu’on appelle du bois de journal. « Le bois pour journaux du GV80 s’aligne non seulement sur l’objectif de neutralité carbone de Genesis, mais répond également à la principale préoccupation de l’équipe CMF (Couleur, Matériau, Finition). Des recherches approfondies ont été menées pour développer un matériau utilisant des journaux jetés de la vie quotidienne. » dit Kim. Ce produit a fait ses débuts sur la berline G90 pour offrir aux clients autre chose que les placages de bois que l’on retrouve généralement dans les véhicules de luxe. “Nous avons cherché des moyens de protéger les ressources en bois”, a déclaré Kim.

“Cet effort de l’équipe de conception Genesis met en valeur une conception de haute qualité tout en minimisant l’impact environnemental en recyclant les ressources mises au rebut.”

– Grace Kim, conceptrice senior CMF de Genesis North America.

Le matériau obtenu ne ressemble pas à du papier journal, mais plutôt à un motif rayé accrocheur. Cependant, en y regardant de plus près, les lettres de l’impression originale sont toujours là, révélant ses origines de journal. “Le texte pâle mais visible imprimé sur le journal ajoute un élément unique”, a déclaré Kim.

Surcyclage créatif

L’équipe a également trouvé des moyens d’utiliser du vrai bois sans avoir à abattre davantage d’arbres. “Le vernis pour bois forgé actuellement utilisé dans le G80 EV est fabriqué à partir de grandes quantités de chutes de bois rejetées par les grandes entreprises de meubles, ce qui en fait une autre idée de recyclage”, a-t-elle ajouté. La créativité est un élément clé du processus de conception chez Genesis et va au-delà de Kim et de son équipe. Il implique des partenaires du monde entier, parmi lesquels des équipes et des instituts de recherche, travaillant ensemble sur de nouvelles idées et de nouveaux matériaux.

“Nous établissons des forums de collaboration réguliers avec des centres de R&D spécialisés dans le développement de matériaux et discutons de divers sujets chaque année pour favoriser la collaboration”, a-t-elle déclaré. Leur travail consiste également à se tourner vers l’avenir. Ce qui est populaire aujourd’hui pourrait être démodé dans cinq ans. Kim a expliqué : « Le développement d’un matériau peut prendre au moins deux ans, parfois même plus de cinq ans. Le GV80 intègre également les résultats de ces années d’efforts. »

Voir l’avenir

Les concepteurs doivent prédire l’avenir lorsqu’ils choisissent les matériaux et les palettes de couleurs des véhicules dont la production pourrait prendre des années. « Notre équipe s’efforce constamment d’analyser et de prévoir les tendances en participant à diverses expositions de tendances mondiales telles que le Salon du meuble de Milan et Maison&Objet, où elle peut lire et interpréter l’évolution des tendances mondiales chaque année », a déclaré Kim. Ce n’est pas un hasard si le design du Genesis ressemble au futur et non au passé.

“L’équipe de développement de CMF est entièrement composée de designers. Chaque projet individuel a été désigné par des designers qui donnent la priorité aux matériaux qui correspondent au style de ce modèle de véhicule particulier.”

Grace Kim, Genesis Design Amérique du Nord.

“Cependant, grâce à des forums collaboratifs R&D réguliers, nous développons à l’avance de manière proactive et globale de nouveaux matériaux pour l’ensemble de la gamme”, a-t-elle ajouté. Cela donne à chaque véhicule Genesis un aspect unique tout en conservant un design unifié. C’est une partie de ce qui a aidé Genesis à devenir une marque de luxe établie en moins d’une décennie.

Tissu tourné en pierre

Cela explique également pourquoi ils ont fini par créer un nouveau tissu en pierre. “La décision d’utiliser le tissu de basalte comme garniture décorative était principalement motivée par le désir de remplacer le tissu de carbone couramment utilisé”, a déclaré Kim. “En découvrant un tissu fabriqué en faisant fondre du basalte et en le tissant pour former un motif ressemblant à de la fibre de carbone, nous avons été immédiatement attirés par sa ressemblance et sa fonctionnalité.”

Cela correspond également au thème « Inspiré par la nature » ​​de l’équipe. Étant donné que le tissu de basalte est utilisé dans les matériaux de construction, il ne ressemblait pas vraiment à quelque chose qui convenait à une voiture de luxe. Cela a demandé un peu plus de créativité : “Nos designers ont expérimenté différents motifs et ont incorporé du fil PET recyclé dans le processus de tissage pour améliorer l’aspect décoratif.” Cela correspond également à l’accent mis par l’entreprise sur la durabilité.

“La marque Genesis vise à atteindre la neutralité carbone d’ici 2035. Des efforts sont en cours pour appliquer des idées durables non seulement aux processus de fabrication mais également aux matériaux des composants.”

Grace Kim, Genesis Design Amérique du Nord.

Il y a un peu d’essais et d’erreurs. « Fournir ces idées aux clients implique de nombreux tests et échecs, ce qui peut s’avérer très difficile pour les concepteurs de CMF », a-t-elle déclaré, mais cela a aussi ses récompenses. “Le voyage depuis des idées quelque peu originales (comme l’utilisation de fils de basalte) jusqu’à leur réalisation est incroyablement fascinant”, a déclaré Kim.

Le processus n’est pas facile, mais il est essentiel pour créer le style et le luxe uniques de la marque Genesis, contribuant ainsi à la distinguer de ses concurrents établis. “Ces matériaux représentent un élément important de la marque Genesis, visant à offrir une nouvelle valeur aux clients”, a déclaré Kim.